Madrid, 24 de febrero de 2026
El Real Instituto Elcano ha publicado la 13ª edición de su Barómetro de Imagen de España, centrado en esta ocasión en la “Imagen de España en Asia”. El estudio explora cómo perciben nuestro país Japón, Corea del Sur, China, la India e Indonesia y revela que, aunque España genera valoraciones positivas, sigue siendo poco conocida en la región, lo que abre un amplio margen para aumentar su presencia e influencia en una de las áreas geográficas con más peso en el escenario internacional.
Alto desconocimiento
Los cinco países incluidos en el estudio muestran un alto nivel de desconocimiento sobre España. De hecho, casi un tercio de los encuestados fueron descartados de la muestra por reconocer que no tenían información suficiente sobre nuestro país, lo que evidencia la necesidad de reforzar la presencia de España en la región.
En comparación con otros países europeos, España ocupa una posición intermedia en la percepción de las sociedades asiáticas analizadas. Entre los cinco, se sitúa por detrás de Rusia, Alemania, el Reino Unido, los Países Bajos y Francia –estos tres últimos con una larga trayectoria histórica en Asia–, en niveles similares a Italia y por encima de Polonia.
Asimismo, en los cinco países analizados se observa una tendencia clara a valorar al propio país por encima de España. La mayor brecha en esta autovaloración se registra en China, que presenta el nivel más alto de autovaloración nacional.
En Japón, Corea del Sur, China y la India, la mayoría de las personas entrevistadas considera que su país supera a España en casi todos los ámbitos evaluados, con la excepción de los relativos a la calidad de vida, el respeto al medio ambiente y la igualdad entre hombres y mujeres. Indonesia considera a España superior en términos generales, destacando aspectos como la calidad de vida, la economía, el medio ambiente, el poder internacional y el nivel científico.
En cuanto a la valoración general de personalidades, el Rey Felipe VI obtiene una valoración media superior a la del resto de personalidades sometidas a evaluación, por encima de la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen y los líderes de la India, China, Rusia y Estados Unidos (EEUU), cuyo presidente, Donald Trump, recibe la puntuación más baja.
Fútbol y turismo, las señas de identidad de España en Asia
El fútbol es, con diferencia, la principal seña de identidad de España en Asia: cerca de la mitad de las personas encuestadas lo señala como el rasgo más representativo del país. Tras él aparecen los toros y el turismo y, en un segundo plano, la gastronomía y el flamenco, especialmente apreciado en Japón y Corea del Sur.
El estudio revela además un claro relevo generacional. Mientras que los mayores de 55 años siguen asociando España con estereotipos como los toros y el flamenco, las generaciones más jóvenes vinculan el país sobre todo con el fútbol y su atractivo turístico.
El turismo destaca como la actividad más asociada con España, con amplia diferencia respecto a cualquier otra. Junto al deporte, la gastronomía y la producción cultural –con la pintura y la literatura en las primeras posiciones–, constituyen los ámbitos mejor valorados. En contraste, la vida política y el nivel técnico-científico ocupan los últimos puestos en la percepción de los encuestados.
Un “made in Spain” con debilidades
En general, la calidad de los productos fabricados en España recibe valoraciones más bajas que otros aspectos del país, como el turismo y la cultura. El Barómetro señala así una asignatura pendiente: mejorar la posición internacional del “made in Spain”. En los países analizados, los productos españoles compiten con desventaja frente a los de otras potencias en sectores clave como el aceite de oliva, que queda por detrás del italiano, la moda y los electrodomésticos.
En este contexto, Zara se consolida como la marca española más conocida en los cinco mercados estudiados de entre las sugeridas a los entrevistados, seguida por Chupa Chups y LaLiga.
España y Europa en el tablero geopolítico asiático
EEUU continúa siendo el aliado preferido en países como Japón y Corea del Sur, mientras que China y la India señalan a Rusia como su principal socio estratégico. En Indonesia, sus ciudadanos se orientan de modo semejante hacia China y Rusia, con Japón en tercer lugar.
En este escenario, la Unión Europea queda en un segundo plano: sólo un 28% de los encuestados la menciona como su aliado preferido principal o secundario, con un respaldo especialmente bajo entre las generaciones más jóvenes. Ante la rivalidad entre EEUU y China, la opción mayoritaria en todos los países analizados es la neutralidad.
El Reino Unido es considerado el país europeo con mayor influencia internacional, seguido por Alemania y Francia. España aparece en cuarto lugar, con una influencia que se considera semejante a la de Italia y superior a la de Polonia en todos los aspectos analizados.
El estudio muestra, por tanto, que los intercambios comerciales, culturales y humanos entre España y Asia siguen siendo limitados. Como resultado, nuestro país sigue siendo poco conocido y su influencia en la región todavía es reducida. Pero esta situación también abre oportunidades: España y Europa pueden reforzar su presencia en Asia, impulsar su proyección económica y cultural, y establecer relaciones estratégicas más sólidas en una de las regiones más relevantes del mundo.
Ficha técnica y más información
- Universo: población de 18 a 80 años que reside en China, Japón, Corea del Sur, la India e Indonesia.
- Tamaño muestral: 5.007 entrevistados.
- Tipo de entrevista: online, a una muestra de internautas panelizados.
- Error de muestreo: para los datos totales de +/- 1,38 % para un nivel de confianza del 95,5% y en la hipótesis más desfavorable (p=q=50%). El margen de error para los datos nacionales es de 3,1%.
- Trabajo de campo y tabulación de datos: NETQUEST.
- Fechas del trabajo de campo: entre el 7 de noviembre y el 19 de noviembre de 2025.
Para más información sobre el “Barómetro de la Imagen de España en Asia” consulte el informe completo y/o contacte con el Departamento de Prensa del Real Instituto Elcano dirigiéndose a prensa@rielcano.org.
