13ª Oleada Barómetro de la Imagen de España

Ficha técnica

El universo de estudio se ha definido como población de 18 a 80 años residiendo en China, Japón, Corea del Sur, la India o Indonesia. A cada país se ha asignado una muestra de 1.000 individuos. El número final de entrevistas ha sido de 5.007.

Esto supone un margen de error para los datos totales de +/- 1,38 % para un nivel de confianza del 95,5% y en la hipótesis más desfavorable (p=q=50%). El margen de error para los datos nacionales es de 3,1%.

De la muestra han sido excluidas las personas que declaran no saber nada de España. En concreto, el número de contactados pero excluidos de la muestra por este motivo ha sido en cada país el siguiente:

Las entrevistas se han realizado online, a una muestra de internautas panelizados. La tasa de penetración de internet para cada uno de los países de la muestra es la siguiente:

Estas tasas de penetración implican que los paneles de internautas son potencialmente más representativos de la población total en China, Corea del Sur y Japón, que en Indonesia y, sobre todo, en la India. En estos últimos casos, sobre todo el de la India, es más probable que los paneles utilizados para la realización de encuestas como ésta estén sesgados hacia poblaciones más urbanas y hacia personas más jóvenes y/o de mayor nivel educativo y económico.

Los cuestionarios han sido traducidos al chino, japonés, coreano, hindi e indonesio.

El trabajo de campo se ha realizado entre el 7 y el 19 de noviembre de 2025, por la empresa NETQUEST.

Principales resultados

• El resultado más relevante de los obtenidos en esta encuesta es el alto nivel de desconocimiento sobre nuestro país en los cinco de la muestra (Japón, Corea del Sur, China, la India e Indonesia). Casi un tercio de los entrevistados contactados para realizar la entrevista fueron descartados de la muestra al reconocer que no sabían nada de nuestro país.
• Todos los países de la muestra se valoran a sí mismos por encima de lo que valoran a España. La mayor distancia a este respecto se produce en China, la nación con mayor autovaloración.
• Las personas entrevistadas en Japón, Corea del Sur, China y la India consideran en su mayoría que su país es mejor que España en casi todos los aspectos, con la excepción de la calidad de vida, el respeto al medio ambiente y la igualdad entre hombres y mujeres. Sólo Indonesia considera a España en general superior (calidad de vida, economía, medio ambiente, poder internacional, nivel científico, …)
• En comparación con otros países europeos, España es, en conjunto, valorada por debajo de Rusia, Alemania, el Reino Unido, los Países Bajos y Francia (los tres últimos fueron potencias coloniales en Asia), a la par con Italia y por encima de Polonia.
• El Rey Felipe VI obtiene una valoración media superior a la del resto de personalidades sometidas a evaluación. El presidente de Estados Unidos (EEUU), Donald Trump, recibe la puntuación más baja.
• El fútbol es la principal seña de identidad de nuestro país en Asia. Casi la mitad de los entrevistados elige el fútbol como el aspecto que más asocia a España. Tras el fútbol, aparecen los toros y las ciudades históricas y, en una posición menor, la comida y el flamenco. El flamenco interesa sobre todo en Japón y en Corea del Sur. 
• Los toros y el flamenco, considerados en el pasado como los principales “estereotipos” de la imagen española internacional, son mencionados sobre todo por personas mayores de 55 años, lo que implica que están gradualmente desapareciendo en Asia como señas de identidad españolas y siendo sustituidos en las nuevas generaciones por aspectos más relacionados con el fútbol y con el atractivo turístico.
• El turismo es la actividad con la que más se asocia a España, con gran diferencia frente a cualquiera de las otras que se han ofrecido a los entrevistados.
• El turismo, el deporte, la comida y la producción cultural son los aspectos mejor valorados de la realidad española. La vida política española y el nivel técnico-científico del país aparecen siempre en el último lugar de la valoración.
• La “marca España” o el “made in Spain” presenta importantes debilidades en estos países. El aceite de oliva italiano es preferido al español, la moda de Italia, Japón, EEUU y China es preferida a la española y los electrodomésticos fabricados en Japón, China, Alemania y EEUU son preferidos a los españoles. La calidad de los productos fabricados en España recibe en todos los países de la muestra una valoración inferior a la que se otorga a otros elementos de la vida española, lo que confirma, de modo indirecto, esa debilidad del prestigio del “made in Spain”.
• Zara es la marca española más conocida (lo que no implica que se la asocie con España), seguida de Chupa Chups y LaLiga.
• EEUU es el aliado internacional preferido por Japón y Corea del Sur, mientras que Rusia lo es para China y la India. En el caso de Indonesia, sus ciudadanos se orientan de modo semejante hacia China o Rusia, con Japón en tercer lugar. La Unión Europea (UE) ocupa un lugar secundario frente a EEUU y Rusia. En conjunto, un 28% la nombra como primer o segundo aliado preferido, con menciones muy escasas en la India e Indonesia. La UE es más citada como aliada preferida entre los mayores de 55 años, lo que implica que ha perdido peso en las generaciones más jóvenes.
• Las rivalidades históricas y actuales se traslucen en la pregunta sobre rechazo a inversiones extranjeras de algún país específico. China es el país cuyas inversiones son más rechazadas, sobre todo en Japón, Corea del Sur y la India.
• Cuando se pregunta a los entrevistados (excepto a los ciudadanos chinos) dónde debería situarse su país ante la competencia y tensión entre EEUU y China, la respuesta más común en todos los países es la neutralidad, incluso en importantes aliados de EEUU como Japón y Corea del Sur. Sin embargo, se aprecia una clara diferencia entre el apoyo a EEUU en ambos países, superior al 40%, y el menor de la India y, sobre todo, de Indonesia, donde sólo alcanza el 5%. Por el contrario, una cuarta parte de los entrevistados en Indonesia son partidarios de apoyar a China en esta rivalidad.
• El Reino Unido es considerado el país europeo con mayor influencia internacional, seguido por Alemania y Francia. España aparece en un lejano cuarto lugar, con una influencia que se considera semejante a la de Italia y superior a la de Polonia.
• En conjunto, la imagen de España en Asia es vaga. El pequeño tamaño de los contactos comerciales, culturales y humanos de todo tipo entre España y los países de la zona resulta en un bajo conocimiento de nuestro país, una imagen imprecisa dominada por el fútbol y el atractivo turístico, una debilidad de la etiqueta “made in Spain” y una posición secundaria como aliado internacional.